Nutzerintention / Suchintention

Stefan Kiecker

Die Nutzerintention bzw. Suchintention beschreibt, was Nutzer:innen mit einer Suchanfrage erreichen möchten. Google versucht, diese Absicht so genau wie möglich zu verstehen, um passende und hilfreiche Suchergebnisse anzuzeigen.

📌 Die vier wichtigsten Arten von Nutzerintention:

1️⃣ Informational Intent
👉 Nutzer:innen suchen nach Informationen oder Antworten auf eine Frage, ohne eine direkte Kaufabsicht.

Beispiele:

  • „Wie funktioniert SEO?“
  • „Tipps für bessere Ladezeiten“
  • „Was ist eine Sitemap?“

💡 SEO-Tipp:

  • Erstelle detaillierte Blogartikel, Anleitungen und FAQs, die die wichtigsten Fragen Deiner Zielgruppe beantworten.
  • Nutze strukturierten Content (z. B. Listen, Tabellen, Schritt-für-Schritt-Guides), um besser für Featured Snippets gerankt zu werden.

2️⃣ Navigational Intent (Navigations-Intention)
👉 Nutzer:innen möchten eine bestimmte Webseite oder Marke direkt erreichen.

Beispiele:

  • „LinkedIn Login“
  • „SEO-Brille Stefan Kiecker“
  • „Google Analytics Dashboard“

Unterthema: Local Navigational Intent
👉 Nutzer:innen suchen gezielt nach einem lokalen Unternehmen oder einer Dienstleistung in ihrer Umgebung.

Beispiele:

  • „Friseur Berlin Prenzlauer Berg“
  • „SEO-Agentur in Hamburg“
  • „Bäckerei in meiner Nähe“

💡 SEO-Tipp:

  • Optimiere lokale Unternehmensprofile (z. B. Google Unternehmensprofil).
  • Nutze lokale Keywords und sorge dafür, dass Deine Kontaktdaten auf der Webseite korrekt und einheitlich sind.
  • Für allgemeine Navigations-Intention: Optimiere Title und Meta-Description mit Deinem Markennamen.

3️⃣ Transactional Intent (Transaktions-Intention)
👉 Nutzer:innen sind bereit, eine Aktion durchzuführen, z. B. einen Kauf oder eine Buchung.

Beispiele:

  • „SEO-Beratung buchen“
  • „Laufschuhe kaufen“
  • „Webhosting Preisvergleich“

💡 SEO-Tipp:

  • Optimiere Deine Landingpages für Conversions: Klare Call-to-Actions, übersichtliche Formulare und schnelle Ladezeiten.
  • Biete Vertrauenssignale wie Bewertungen, Siegel oder Testimonials.
  • Verwende transaktionale Keywords in Title und Description, um die Suchintention klar zu treffen.

4️⃣ Commercial Investigation Intent (Kaufentscheidungs-Intention)
👉 Nutzer:innen recherchieren, um die beste Entscheidung vor einem Kauf zu treffen. Sie vergleichen Produkte, Dienstleistungen oder Anbieter.

Beispiele:

  • „Beste SEO-Software 2024“
  • „Top 10 SEO-Agenturen in Deutschland“
  • „WordPress vs. Typo3“

💡 SEO-Tipp:

  • Erstelle Vergleichsartikel, Testberichte und Erfahrungsberichte, die verschiedene Optionen objektiv gegenüberstellen.
  • Nutze Tabellen oder Checklisten, um den Content übersichtlicher zu gestalten.
  • Integriere starke Call-to-Actions, die Nutzer:innen nach der Recherche zur Conversion führen.

🚀 Warum ist die Nutzerintention für SEO entscheidend?
✅ Google bevorzugt Inhalte, die genau zur Suchintention passen.
✅ Inhalte, die auf die richtige Intention optimiert sind, haben bessere Chancen auf Top-Rankings.
✅ Nutzer:innen springen weniger ab, wenn sie genau das finden, wonach sie suchen.

💡 SEO-Tipp:

  • Analysiere die Top-10-Ergebnisse für Dein Ziel-Keyword, um die dominierende Intention zu erkennen.
  • Optimiere Inhalte gezielt auf die jeweilige Intention und nutze passende Keywords.